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“가치는 어떻게 부여되는가?” (2012년9월16일)
2012-09-14

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“가치는 어떻게 부여되는가?”

덴마크의 코펜하겐 공항은 1999년 그린랜드의 빙원을 통채로 사들였습니다.  그리고 그 빙원에서 채굴한 얼음들을 4각형의 각진 얼음으로 쪼개어 VIP라운지와 각 항공사 우수고객에게 제공했습니다.  그 얼음에 담긴 이야기 한구절을 쓴 카드와 함께 말입니다.  “이 얼음에는 피라미드가 만들어지기 훨씬 이전의 공기, 즉 태고의 숨결이 담겨있습니다.”  코펜하겐 공항의 이 마케팅 전략은 수많은 여행객들에게 어필했습니다.   오염되지 않은 수천년전의 공기와 물로 만들어진 얼음조각을 접하는 즐거움에 유럽의 여행객들은 일부러라도 코펜하겐 공항을 들리도록 만들었습니다.  얼음 자체의 가치는 미미합니다.  하지만 거기에 “태고의 숨결을 간직하고 있다”는 이야기가 담겨진 얼음은 보석같은 존재가 되어 버린 것입니다. 

이스라엘은 국민의 숫자보다 관광객의 숫자가 더 많은 나라라고 합니다.  한해에도 수천만명의 관광객들이 이스라엘을 찾아옵니다.  전세계에서 이스라엘을 이처럼 많은 사람들이 찾아오는 이유가 무엇일까요?  관광산업이 발달한 나라일수록 자연경관이 빼어납니다.  사람의 이목을 끌만한 멋진 경치는 관광산업 선진국의 필수요건이라 할 수 있습니다.  그러나 이스라엘은 관광산업 선진국의 필수요건을 충족시키는 나라는 아닌 듯 싶습니다.  만약 경치 때문에 이스라엘을 선택했다면 빼어난 자연경관이 널려있는 미국과 유럽의 관광객들은 이스라엘을 찾는 즉시 실망할 수 밖에 없기 때문입니다.  그렇다면 관광객들이 이스라엘을 찾는 이유는 무엇일까요?  그렇습니다.  성경의 스토리 때문입니다.  이스라엘 땅은 성경에 기록된 스토리의 주무대이기 때문입니다.  수많은 사람들이 이스라엘을 찾고 싶다면 하나님 역사와 예수님 행적의 흔적을 느끼고 싶어서 입니다. 

일반적으로 사용되었던 중고품은 가격이 하락합니다.  그러나 중고품임에도 불구하고 오리지널 제품의 가격보다 수천 수만배 높은 가격을 형성시키는 예도 있습니다.  유명 인사들이 사용한 제품들이 바로 그 예입니다.  미국 역대 대통령들이 사용했던 펜, 가방, 일상 도구들…  유명 연예인들이 사용했던 의류나 생활 필수품들…  심지어는 유명 야구선수에 의해 날려진 홈런볼은 상상을 초월하는 프리미엄이 얹혀서서 판매됩니다.  새 것보다 더 큰 가치가 부여된 중고 물품.  그렇다면 가치는 어떻게 산출되는 것일까요?  가치는 결국 스토리에서 옵니다.  사람들을 감동시킬 수 있는 스토리, 역사를 다시금 되짚어 볼 수 있도록 만들어주는 스토리… 그 스토리가
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